Baisse brutale du trafic en ligne liée au SEO ?

La baisse brutale du trafic d’un site internet est un problème assez fréquent. Lorsque cela ne provient pas de l’arrêt des publicités payantes telles que Google adwords ou Facebook ads, comment l’expliquer ? Quid de la baisse du trafic web liée au SEO.

Faut-il être tributaire du SEO?

Il est certain que le SEO, ou le référencement naturel doit faire partie des principaux leviers d’acquisition d’un site Internet. Le mastodonte est incontournable. C’est le site web le plus visité au monde. Plus de 6 milliards de recherches sont effectuées chaque jour sur Google. De plus, il nous donne l’opportunité d’acquérir des visiteurs qualifiés gratuitement grâce au SEO.

Mais lorsque 100% des visites d’un site web proviennent du moteur de recherche, notamment du SEO, il faut tripler de vigilance et être en veille permanente car on peut être rapidement pénalisé. On peut perdre du jour au lendemain les positionnements qu’on a mis des mois, voire des années, à acquérir. Il est également conseillé de diversifier les sources de trafic afin de ne pas être totalement dépendant du SEO.

Baisse du trafic suite à la mise à jour de l’algorithme de Google 

La première raison qui peut expliquer la baisse brutale du nombre de visites est la modification de l’algorithme de Google. Panda, Pingouin, Colibri, Pigeon, Opossum sont des noms donnés à ces algorithmes et il faut s’attendre à des nouveaux. Ils apparaissent régulièrement pour améliorer la pertinence des résultats de recherche. Lorsqu’ils arrivent, ils modifient les critères de qualification du contenu, des liens entrants et d’autres facteurs et éléments du site. 

Il peut suffir d’une seule modification pour qu’un site tombe de son piédestal. C’est alors tout un travail de longue haleine qui doit être remis en cause.

Pénalisation liée à des failles techniques 

Il est très fréquent d’avoir un site web pénalisé suite à des problèmes techniques tels que des contenus dupliqués, des lenteurs de chargement ou encore des pages 200 qui ont des statuts 404 pour ne citer que quelques exemples. Google Page speed et Google search console permettent de suivre la performance technique des sites. 

La concurrence 

La concurrence joue un rôle important et peut impacter les positionnements d’un site web sur le moteur de recherche. Un concurrent peut détrôner un site assez facilement et prendre les meilleures places sur Google. A part la veille permanente, il est indispensable d’entretenir le contenu, la popularité et la performance du site web si on ne veut pas perdre en positionnement et donc en trafic. Tous ces composants jouent un rôle dans l’expérience utilisateur. Ce dernier est un élément clé pour Google. 

Et si c’était la RGPD ?

Depuis la dernière mise à jour de la RGPD, de nombreux sites web ont vu leur trafic baisser brutalement. En effet, lorsque l’internaute refuse les cookies Google analytics, il n’est pas compté dans les visiteurs, dans l’outil. Cela fausse donc les statistiques et fait croire qu’il y a moins de sessions et de visiteurs uniques. Si tout est bon niveau SEO et que vous constatez encore un trafic en décroissance, posez-vous la question si ce n’est pas la RGPD qui en est la cause.